视点导读

    上海，灿烂的星空。东方卫视——又一颗新星即将升起。

    东方卫视的台标，是橙色星球上一颗缓缓扩展的五星。也许，她寓意着将掀起传媒风暴。

    携长江三角洲经济改革的澎湃大浪，聚中国新闻媒体的精英人才，现有的上海卫视本月将全新改版为东方卫视。作为一张国际化大都市的新名片，“中国都市旗帜、国际传媒标准、社会制作窗口、全国城市平台”是东方卫视倾力打造的品牌定位。怎样展现国际化大都市的风采？让我们聚焦东方卫视诞生前的幕后故事……

　　本报记者崔以琳

    新闻汇聚“梦工厂”

    在威海路上视大厦28楼，有一个名叫“梦工厂”的全透明新闻演播厅正在精心打造。这个占地800平方米的“空中楼阁”是我国目前最高、最大的新闻演播室。从明年1月1日起，东方卫视每天直播10多个小时的新闻滚动播报，绝大部分将在这里进行。

    在距离地面近百米的这个“梦工厂”里，一切设备都是以高端技术为先导，以分量最轻为至要。在这里，所有的电脑全部改换成液晶显示，直播室里硕大的电视屏幕墙，全部是等离子屏幕，所有的电视设备全部经过行家的精打细算，分量的均匀配置精确到以公斤为单位。届时，“梦工厂”将同时展现4个直播区，容纳120个采编人员同时工作。

    当今中国电视业竞争之激烈，已进入白热化状态。从今年初开始，上海文广新闻传媒集团就开始酝酿东方卫视的整体改革方案。

    如何射出东方卫视改革的第一箭？文广新闻传媒集团反复研讨，认定：新闻，卫视改革的命脉所系。

    东方卫视将每天推出10档以上准点新闻直播，晚间启动5大新闻板块。从18时开始到22时，城际联线（长江三角洲新闻）、娱乐新闻、国际新闻、上海新闻、时事综述、准点新闻轮番出台，这种超大容量的视觉冲击，频繁的新闻热点切换，是目前全国卫视中独一无二的。它显示出东方卫视紧密依托长江三角洲，积极参与全国竞争的独特轨迹。

    影视娱乐争眼球

    为了紧紧抓住观众的眼球，东方卫视提出了“以影视娱乐为支撑点”的理念。新购的影视剧，不仅质量要求上乘，而且必须是在上海新鲜首播的，有些剧目要求在全国的卫视频道中首轮播出，个别大片甚至买断版权，独家首轮上星。

    目前已经买断独家上星版权的长篇电视连续剧《少年天子》、张卫健的《聚宝盆》单集片价开出上海地区前所未有的“天价”：10万元一集。

    对此，东方卫视营运部负责人是这样解释的：“我们开出这样的高价，是由片子的可看性，附片广告的成长速度所决定的。精彩大片必然是市场争夺的重点。东方卫视的覆盖率使它必须自觉承担市场竞争的功能。如果我们不能在第一时间拿到好片子，势必花落别家。这样就会形成对上海电视剧市场的冲击。‘天价买断’是用市场的手段来保护市场，而且这样的价值回归，也有利于促进电视剧市场的良性发展。”据透露，目前还有《天龙八部》、《啼笑因缘》等精彩电视剧正在紧张的洽谈中。

    东方卫视每天还将播出1个半小时的娱乐新闻，20多组采访队伍分布全国各地，以最快、最新的资讯报道形式采撷新闻。同时依托独有的新闻娱乐资源，报道欧美、日韩、以及中国港台地区的娱乐动态。主持这档节目的是新生代红小生王梓。他当初和吉雪萍联袂主持正大综艺五星奖便风靡一时，如今海外学成归来再度联手。

    还有以歌星林依伦为主持的大型综艺节目《男孩女孩》，是一个完全属于年轻人自己的派对性节目。它让年轻人在节目中自我表现释放激情，具有强烈的节奏感和色彩感。

    海纳百川揽英雄

    东方卫视要参加白热化的新闻竞争，人才是第一位的。为了聚拢人才，东方卫视推出了一系列配套政策，鼓励人才加盟。

    在东方卫视这支200多人的队伍中，年轻化、有思想、有活力，有强烈的使命感，是这支队伍的共性。如今，在东方卫视的旗帜下，汇聚了央视和湖南、广东、山东卫视等兄弟媒体的精英。他们中间不仅有多年从事电视媒体工作的行家，也有报刊杂志网络娱乐等诸多媒体的精兵强将。在东方卫视荧屏亮相的将不再全是“阿拉上海人”的面孔。

    央视名牌栏目《焦点访谈》的主持人方宏进此次南下加盟东方卫视，就是带着梦想来到上海的。他既参与东方卫视的整体改版，还要担任每天早晨2小时直播节目《看东方》的总制片人。在晚上10时的直播节目《今日新观察》中，他又走到前台担任新闻评论员，对当天发生的热点新闻做追踪、梳理。当问及他为什么会舍弃央视金牌主持的位置“屈尊”地方台时，这位曾经是深圳大学教授的资深媒体人淡淡一笑，说：“人活着应该不断追求新的梦想。我就是为了梦想来到上海的。”

    曾经红极一时、后来又消隐“江湖”的袁鸣，此次也来到东方卫视担任《环球新闻站》的女主播。她在英国学的是国际新闻，制作这档节目自然是得心应手。东方卫视的负责人不止一次地表示，我们构筑的是人才高地，我们吸纳的人才不仅在现在是一流的，即使过了若干年，也应该是最优秀的。

    汲取社会资金，集纳优秀人才，制作精彩节目，是东方卫视提出的口号，也正是体现上海“海纳百川”精神的具体举措。

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    央视新闻频道追求三大亮点

    亮点一：新闻，24小时整点播出，滚动播出，及时递进。新闻频道除了整点新闻外，每天还安排了长达200分钟的分类新闻，涉及财经、体育、文化、国际四大类，对整点新闻及时补充，让观众了解方方面面。

    亮点二：直播，新闻事件同步报道，重大事件随时插播。直播让观众有身临其境的感觉，大大提升了人们对新闻事件的关注度；同时对新闻工作者来说，也是一场比敏锐、比速度的战斗。

    亮点三：专题，突出新闻背景，体现媒体观点；突出舆论监督，走近焦点人物。如《国际观察》等栏目，最重要的一点就是要突出中央电视台作为国家电视台对一些国际问题的独特视角和独特评述。既要和嘉宾一起探讨当天的重点国际事件，还要做到观众易懂、轻松好看，小小的演播室必须尽展世界风采。

    凤凰卫视新闻特点是“三斧头”

    这“三斧头”就是：快、全球化、直播。凤凰卫视对伊拉克战争的直播报道，突破了连续报道100小时的纪录。他们的理念是，以全球华人为自己的受众目标。如果电视节目越是受到社会大众的关注，全世界人民特别是华人的心就联系得更加紧密。

    东方卫视未播已经引起关注

    今年称得上“上海的媒体年”，各类新兴媒体抢滩上海，不少固有媒体锐意改革，你方唱罢我登场，好不热

    闹。以最为强势的电视媒体看，今年上海文广新闻传媒集团也有不少大举措，比如“第一财经”跨媒体经营，再比如不久前签下中超独家转播权等等。新改版的东方卫视正式开播，将吹响传媒集团新一轮改革的号角。（据《新民周刊》）

    东方卫视将淡化节目的地域特色；形成一种新的城市化电视话语体系。这种话语体系不同于中央电视台，它是以东部现代城市为主体背景，关注企业领袖和市民话题。从市场化角度进行全球招聘，突出新闻评论、娱乐、体育特色。（据《经济观察报》）山水辑

　　工作人员正在为试播忙碌

    新闻节目预演现场

    （本版照片由东方卫视提供）

http://www.xmwb.com.cn/20031010/xmsd/200310100335.htm