电视剧开打“名牌效应”


陶陶　　2003年08月29日

■广博会现场的画中画大屏幕引人注目

　　首届中国国际广播影视博览会系列化电视剧扎堆儿

　　本报记者刘江华报道8月23日至30日，首届中国国际广播影视博览会在北京举行。在为期三天的影视节目展上，记者注意到，系列化电视剧正在成为屏幕新宠。《激情燃烧的岁月2》、《李卫当官》系列、《浮华背后》系列、秘史系列之《皇太子秘史》、《天下粮仓》系列之《天下大业》以及警探系列等等，这些系列剧扎堆儿出现，不但相当打眼，而且也显示了制片方立志要将电视剧品牌商业价值最大化的决心。

　　《雍正王朝》原班人马打造的电视剧《李卫当官》曾经在全国热播一时。上月，《李卫当官2》已经在浙江横店开机。此次展会上记者也看到了该剧的宣传画。据了解，《李卫当官2》基本仍是上一部的原班人马。在风格上也与上一部一脉相承，通过亦庄亦谐、生动有趣的叙事方式，讲述发生在清朝雍正年间，李卫与贪官污吏做斗争的故事。另外，制片方透露，他们还将打造《李卫当官3》。

　　《孝庄秘史》余热未散，由原班人马倾力打造的《皇太子秘史》就紧锣密鼓地开拍，甚至在非典期间都没停工，目前已完成后期制作，在展会播放片花的电视前聚集了不少观众。“清宫戏”成就了张国立、张铁林、王刚这个铁三角组合，推出的《铁齿铜牙纪晓岚》拍一部红一部；《皇太子秘史》同样大打男人牌，摆出了尤小刚、刘德凯、马景涛的铁三角组合，几位女演员也都是《孝庄秘史》的原班人马。

　　继《让爱做主》之后，金天地公司开始了“血缘亲情”系列电视剧的制作。首先推出的由宋春丽、陆毅、孙红雷、袁立领衔主演的25集电视连续剧《浮华背后》不久将在北京地区播出。此后，江珊、柳云龙主演的表现父女感情冲突的《天在上》以及展现母女感情冲突的张欣同名力作《我的泪珠儿》也将陆续与观众见面。

　　此外，北大华亿影视公司在展会上透露，他们近期将着力打造品牌系列剧《国际刑警》和《巴士警探》,使它们成为现代公安题材系列剧的品牌。《黄金时代》总策划陈弋也告诉记者,在第一部之后,他们还将推出包括“黄金时代之乔家大院”、“黄金时代之猫和老鼠”在内的三部系列剧以及“真情之爱”系列剧。在分析为何大家都在争拍系列剧的原因时,陈弋说,“类型片一直被认为是影视作品成功的做法,中国电视剧领域出现系列剧这种类型片,表明我们正走向成熟和理性,正在进入争取品牌经营和品牌效益最大化阶段。”

　　由于已经具有一定的品牌基础,这些系列剧在宣传和销售上有着先天的优势。《激情燃烧的岁月2》虽然还没有关机，但大幅招贴画已经上了展会。制片方西安长安影视总经理马建安告诉记者，该剧在全国的销售情况相当好。图为导演尤小刚在给“秘史”演员们说戏。

　　打造“秘史”系列尤小刚“新瓶装新酒”

　　“现在的一些电视节目交易会成了旧货市场，许多卖不出去的老片子接连几年在各种交易会上兜售。造成这种制作公司拿不出好作品、靠老片子混事的原因固然很多，但其自身在作品题材的开掘上、人力物力投入上的不够，才是症结所在。”北京中北电视艺术中心有限公司董事长尤小刚在接受记者相关采访时，套用了中国电视剧制作中心主任李培森的话。“中北此次推出的刚刚杀青的电视剧《皇太子秘史》、《不嫁则已》和即将开拍的《情断上海滩》、《太祖秘史》、《嘉庆秘史》、《难得糊涂刘窝郎》、《车迷》等，都是今年和明年的新剧。我们是‘新瓶装新酒’。市场越来越残酷，只有拍摄更新更好更精彩的电视剧，才能打动各电视台购片，打动观众看片。”

　　■一删百万金

　　《皇太子秘史》刚刚拍完，导演尤小刚就紧接着剪出了39集的戏量，并被先睹为快的业内人士认为其精彩程度已高于曾经在全国热播的《孝庄秘史》。但他还是干了一件令人匪夷所思的事，将39

　　集精剪成32集。“发行部门给我算了一笔账，按每集能卖80万元计算，损失就是560万元啊！我也心痛，但是为了让观众看到一部比一部好的‘秘史系列’的电视剧，我只好一删百万金。我们的宗旨就是‘对得起观众’。”

　　■较劲

　　尤小刚是电视圈里的名导，而叶小纲则是作曲界的大腕儿，所以，两个小刚（纲）碰到一起的时候，便能产生“火星撞地球”般的效应。电视剧《不嫁则已》刚刚在“非典”结束后拍完就被各家电视台纷纷抢购，他们看好该剧的原因不仅是故事好看、表演精彩，而且音乐动人。其实在这动人的音乐后面还有一段插曲：当叶小纲为《不嫁则已》谱好了第一遍曲子后请导演尤小刚听听感觉，而尤导在认真聆听之后却提出了非常大的改动意见，这使得作曲家一时难以接受。好在“狡猾”的尤导在几天后又采取软硬兼施的办法终于劝说叶小纲进行了二次创作并再次进棚录音。

　　■力推新人

　　当年的《上海滩》以一种快意情仇的江湖复仇故事打动了无数少男少女，也成功地推出了日后震撼影坛的大腕级人物周润发、赵雅芝和吕良伟，所以，中北投拍《情断上海滩》无疑既是突破又是挑战，而该剧由谁来出演男女主角更是“众矢之的”。对此，尤小刚言称：将在全国范围内挑选最适合的人出演剧中偶像级的男女主人公，至于花落谁家大家拭目以待。“但有一点是明确的，那就是肯定会力推新人。”

　　相关报道：广博会的三个最

　　■规模最大的参展单位：浙江广电集团。该集团租用了特型展区，占地1300平方米。马雨农总裁宣布，今年他们用于节目采购的资金总额将不少于1.2亿元。展会三天期间，他们就签约1000多万元。

　　■成交单价最高的电视剧：《聚宝盆》。这部由张卫健主演的电视剧卖给上海台的价格是每集10万元。

　　■成交量最大的光碟：《无忧公主》。在三天的展会期间，由央视投资3000万元拍摄，何家劲、俞飞鸿等主演的《无忧公主》总共卖出了10万套光盘。

http://www.bjyouth.com/article.jsp?oid=2538972




从国际影视节目展看中国影视阵痛2003(组图)　

2003年08月28日07:32 华商网-华商报
　

《还3》美女也不是提升收视率的法宝


境外制作方首次来华参展


交易会也有门庭冷落的展台
　　8月26日，中国首届国际影视节目展在北京结束，不知是明星少了、记者少了、还是交易会已经没多少客人了，在最后一天的展览中，很多展台已经撤走，使得展厅显得十分冷清。本届展览会上，中国影视行业的专业人士将各自的品牌节目推向市场，美国、日本、瑞士、俄罗斯、韩国等国的展团也出现在本次交易展中，向中国市场兜售影视产品。但记者了解到，本次交易展的现场交易额并不理想，交易的产品一大部分是尚未开机的“期货”，在古装
戏渐渐受冷遇的同时，偶像剧大有成风的趋势。作为首届国际级别的交易展，中国影视经历了阵痛2003。

　　业界：中国电视剧出现头皮屑现象

　　记者从有关方面了解到，2003年国家批准立项的电视剧剧目已经多达数百部，而目前有关部门仍在接受立项申请。换句话说，2003年在国内筹拍的电视剧将会有近千部。虽然中国电视剧产业从数量上显示出一片繁荣景象，但却又引发了另一个“多而不精，滥而不当”的话题。更有人将其归结为中国电视剧的头皮屑现象：浮在表面让人心烦。

　　在首届中国影视博览会上，作为目前收视率最高的节目类型，电视剧发展趋势及规范问题成了业内人士的关注焦点。业内人士纷纷呼吁，规范行业行为，让电视剧制作向“精”、“细”方向发展，绝不能让粗劣剧滥竽充数。而记者在展会上也听到一些片商抱怨，现在的电视剧太泛。一位来自上海的片商告诉记者，现在国内每年的电视剧产量都在几万部集，但播出的只有三分之一左右，而受观众欢迎质量又较好的电视剧剧目一年顶多只有十多部。虽然精品不多，但中国影视人表现出来的状态却很浮躁，“现在不少创作者两周能写出三十集的剧本，而且每集报价20万，而正常的创作周期至少应在18个月以上，用两周的时间搞出的本子能拍出有质量的剧，这简直是天方夜谭！”以如此速度制作产品，中国影视剧很难保证其应有的水准。

　　观众：古装剧下课偶像剧打嗝

　　虽然每年中国的电视剧产量在国际上都首屈一指，但对观众而言却仍然没有“电视自主权”。因为看什么样的电视剧要看电视台的安排，而电视台买什么样的电视剧则要看广告商的口味，而广告商的口味则完全商业化，不但左右了制作方的方向也左右了市场变化。

　　在本届交易展中记者注意到，古装剧和清朝戏已经大大减少，仅有《隋唐英雄传》、《无忧公主》、《天下无双———吉祥如意》等少量古装戏。相反的是偶像剧开始疯狂上马，张建栋的新片《青鸟的天空》、中韩明星汇集的《就像美丽蝴蝶飞》等一大批影视剧都打出了“青春、爱情、偶像剧”的旗号，偶像剧的比例已经大大超过古装剧。

　　据了解，目前国内偶像剧的制作模式已经僵化：美女＋帅哥、韩星拼盘中国明星、流行漫画大篡改。记者在交易会上偶遇台湾的两位女强人———F4的经纪人柴智屏、古装武侠偶像剧第一人杨佩佩。两人此次前来交易会，都不是为自己参与制作的电视剧做宣传，而是以制作者的身份考察、探访。柴智屏坦白地告诉记者，F4已经没有当年那么红了，他们的偶像剧也风光不再，所以她这次是来寻找新的题材和合作方的，暂时不考虑偶像剧。杨佩佩向记者透露，她来的最主要的目的是“猎奇”，将其他人尚未注意到的题材和剧本抓到手。但这样的声音在交易展中还是太少，偶像剧的叫卖声不绝于耳。记者听一位观众说：“听到偶像剧这几个字，就像听到一个人打嗝，太多了吧！也不怕观众撑着！”

　　剧组：不漂亮的商业手法

　　与十几年前中国影视界的制作环境相比，现在的剧组虽然有了更宽松的拍摄环境，业界间的合作也越来越国际化，但也出现了很多弊病。与当年《红楼梦》、《渴望》、《西游记》、《爱你没商量》的原创时代相比，目前中国影视界最缺的就是原创作品。据悉，在本次交易展中，《激情》剧组透露将拍摄续集2、3、4,而当年的《北京人在纽约》也将拍摄续集《纽约人回北京》，电视版《画魂》、《天下无双》等也纷纷出炉，跟风热门剧似乎已成了业界的制胜法宝。至于儿童片、纪录片等更是寂寞难耐。

　　交易展中，上百位明星、导演前来捧场。明星走秀、导演“卖瓜”，电视交易展俨然成了一个炒作与宣传的大舞台，可貌似繁华，实则内虚。此次交易展现场成交率不高，一些专家也表示：精品不多、题材重复、市场饱和。

　　不过记者也从会场上得到一个欣喜的消息，从2003年7月开始，凡重大历史题材(含重大革命历史题材)，一律须向重大历史题材创作领导小组申报剧本用以审查。此举不仅可以从数量上保证大投资大制作的精品剧目不滥，也能保证其应有的水准与质量。但愿中国的影视行业从感性快步进入理性阶段。本报特派北京记者　小尧／文　国良／图