一味古装武打搞笑≠“贴近”观众
2004-04-14 14:08:07　　南方网－南方日报　　记者／丁冠景　实习生／黎恩
　　南方网讯　首季广州电视剧收视报告引人深思　一味古装武打搞笑≠“贴近”观众　

　　两大媒介市场研究机构AC尼尔森与央视索福瑞近日都拿出了第一季度广州地区连续剧市场的收视报告。综合两家数据，广州电视台主频道播出的《雪花女神龙》、《新五女拜寿》、《七武士》、《皇太子秘史》分列收视第1至第4位，广东电视珠江频道播出的《天下无双》、《大地恩情》、《上海滩》分列第5、8、9位，南方电视影视频道的《一双绣花鞋》、《天龙八部》、《萍踪侠影》分列第6、7、10位。

　　从这个收视报告中，我们看到了什么呢？

　　黄金时间“合家欢剧场”最火　次黄金时间“珠江剧场”最强

　　广州电视台“7点合家欢剧场”延续去年“广州地区连续剧第一剧场”的势头，其第一季度播出的4部连续剧竟然“垄断”了前4名。可以说，在同一时段播出的连续剧中，除了香港无线翡翠台的，“7点合家欢剧场”已是境内外全无敌手。在众多境外频道获准落地广东带来激烈竞争的今天，这无疑是一件振奋人心的好事。

　　在次黄金时间(21：30—22：30)，广东电视珠江频道的“珠江剧场”以两部成本低廉的老剧杀入第一季度连续剧“十强”，很明显，它是沾了“经典”的光，所以当它播出的连续剧一旦够不上“经典”资格，收视率立马下跌，如《割鹿刀》；而即使剧集是经典，但观众还不太熟悉，收视率也会受影响，如《网中人》。

　　另外进入第一季度连续剧收视“十强”的10部连续剧，竟然无一例外都是“说”粤语的，其中只有3部原来就是粤语版本，其余都是买回来之后译配成粤语播出的。

　　广州电视台经营中心副总监黄振英告诉记者，给连续剧译配粤语播出是他们的首创。根据市场调查，广州地区绝大多数的黄金时间连续剧观众喜欢看粤语。这个时间段的观众年龄相对较大，文化水平相对较低，所以，同一部连续剧是不是用粤语播出，收视率截然不同。

　　“珠江剧场”两部连续剧能够从次黄金时间连续剧阵营中脱颖而出，杀入一贯由黄金时间连续剧垄断的季度收视“十强”，很关键的一点，也是因为它们本身就是粤语版本，而内地频道在次黄金时间播出的连续剧绝大多数是普通话原装版本。

　　“十强”无一当代现实题材　“贴近”与导向结合成课题

　　进入第一季度连续剧收视“十强”的10部连续剧，古装剧占了7部，其中武侠4部、搞笑2部；民国剧占了2部，其中一部写黑社会；还有一部是恐怖剧，写的是解放初的事。历来以生产改革开放题材影视作品而闻名于全国的广州，荧屏黄金时间最火的电视剧中竟然没有一部是反映当代生活的，这实在令人深思。

　　是否电视台根本没安排黄金时间上现实生活题材剧呢？不是。南方电视台安排了一部以“海润作品”为号召力的青春偶像剧《一米阳光》，结果收视惨跌，列第一季度第19位；珠江频道重金买到一部市场上颇抢手的“黑色系列”之《黑雾》(播出时更名为《天之云、地之雾》)，放到了黄金时间，结果仅列第一季度第13位，远不如该频道次黄金时间“珠江剧场”播出的两部廉价老剧。显然，是观众不爱看现实生活题材的连续剧，或者说，是目前的现实生活剧的质量还没有达到能吸引观众爱看的水准。

　　在不久前召开的全国电视剧题材规划会议上，国家广电总局副局长胡占凡指出：从2000年到2003年，电视文艺的政治导向和经济导向问题逐年减少，文化导向问题则变得突出起来。文化导向的问题主要体现在片面追求娱乐性，缺乏审美要求，弱化了作品的教化功能，“刺激受众心理，迎合某些受众的所谓‘时尚’口味”的倾向时有抬头。

　　在大力贯彻“三贴近”原则精神的今天，如何使“贴近”与导向更完美地结合起来，已成为电视工作者面临的课题。电视是产业，不“贴近”观众根本无法生存。但除了迎合需求之外，创造需求、引领需求，这也是一种“贴近”。电视节目，包括观众最多的电视节目——连续剧，首先应该考虑的是要满足社会的公共价值——这才是真正的“贴近”，而决不能以“贴近”为名，去损害社会的公共价值。　

编辑：尔东



炒作好收视不一定好　观众爱看哪些电视剧？


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2004-04-13 11:26:24






　　东北网４月１３日电　据人民网援引广州日报称，电视剧、新闻、娱乐是目前最受中国观众喜欢的三种节目类型，央视－索福瑞收视调查数据显示：2003年中国电视观众人均每天收看电视的时间是179分钟，其中有52分钟是在收看电视剧，电视剧能面对最广泛的收视人群，已成为对各级电视台收视率贡献最大的节目。那么具体到广州，在大家对文化娱乐消费品支出日益增长的背景之下，让我们关注一下广州人都在看些什么电视剧。

　　观众选择多眼福不浅

　　来自央视－索福瑞、AC尼尔森2004年第一季度的调查数据显示，广州地区黄金时段的电视剧成为电视观众的“最爱”，收视远远高于同时段其他节目的收视。在广州，能收看到电视剧的频道近60个，来自各地的电视节目让观众有了更大的选择空间，也令广州电视剧市场竞争几度升级，港产剧风光不再，本地剧集开始跻身黄金档电视剧收视前列。

　　今年广州地区电视剧市场竞争更为激烈，仅第一季度晚间时段，广州的电视观众可以收看到的电视剧就有上百部，而且题材丰富，现实、历史、武侠、警匪、情感等剧种轮番上演，电视剧栏目的定位也越来越精细化。对此，广州电视台广告部黄主任深有感触地说，广州电视台在竞争中的优势体现在定位更明确，在剧集的选购、编排上花了心思。七点档是晚餐时间，广州人习惯此时在家里和家人一起看电视，这就是《7点合家欢剧场》受欢迎的原因。而之前曾掀起的一股香港旧剧重播的风潮已有回落，比如近期播出的《网中人》收视就一般。

　　炒作好收视不一定好

　　广州人爱看什么剧种呢？记者查看了2004年第一季度广州地区各大电视频道电视剧收视情况，根据AC尼尔森调查黄金时段收视较好的剧集有：《雪花女神龙》、《动感豪情》、《新五女拜寿》、《皇太子秘史》、《一双绣花鞋》、《七武士》以及《天下无双》。而央视－索福瑞提供的收视较高的7部剧集分别为：《雪花女神龙》、《动感豪情》、《新五女拜寿》、《七武士》、《天下无双》以及《皇太子秘史》。由此可见，广州观众的口味很多样化，制作精良的武侠剧、历史剧，表现现实生活、主题积极向上的现代剧都受到追捧，而且收视高的大部分是内地剧集。又因为收视习惯的问题，不少本地人偏爱粤语配音的电视剧，而“新客家人”则追捧原汁原味的原版电视剧。

　　其实广州人一直是非常喜欢贴近生活、雅俗共赏的现实题材剧集的，以前广州台制作播出的《公关小姐》、《外来妹》、《商界》等现实主义题材的剧集观众都非常喜欢，而现在古装剧“吃得开”，一个主要原因还是近年现实题材剧集创作进入“瓶颈”，不能满足观众日益提高的欣赏要求，看来，创作更多优秀现实题材剧集，才能满足观众需求。另外，广州人比较务实，有些前期炒作得好的剧集收视并不理想，比如去年很多明星大腕主演的《天空下的缘份》，成了广州台去年收视最低的一部剧集。


　　电视剧场进入细分时代

　　作为地方电视台，在为本土观众服务的同时，也越来越考虑到听不懂粤语的外来人口、“新客家人”的需求，而很多白领阶层人士作为高素质观众，他们的口味又跟普通市民不太一样。即便是普通的市民，就年轻人和老年人、中年人来说，他们在口味上也会不同，固守单一题材或单一风格的做法必然会失去一些潜在的高收视群。

　　如今，各电视频道都结合广州观众的收视习惯，对电视剧场的定位进行了调整，并根据收视群体的细分，推出了各具特色的电视剧栏目。例如，在19时至20时45分播出的节目，是以播出家庭观众喜闻乐见的轻松喜剧、合家欢剧集为主，锁定休闲的家庭成员；生活频道则以生活气息浓厚的情感剧、古装剧、引进剧为主；经济频道则主要播出经济题材的电视剧。对于一些质量较好、观众喜欢、收视前景好的电视剧，各个电视频道都不惜投入巨资抢购，并第一时间为广州观众奉上。

　　内地剧前景广阔

　　记者在第一季度的收视调查表上看到，内地剧集虽然在晚上六七时的时段领先，但是到了21时后，却还是不敌港产剧，这是为什么？黄主任表示广州的电视市场压力很大，竞争太激烈，但从长远来看，竞争可以刺激广州的电视媒体做好自己的节目。广州的文化一直都是开放的，港产剧很早就在广州走俏，在上世纪90年代，广州的两个电视台常常买港产剧来播映。一些制作较好的港产剧受到广州观众喜爱，一个重要原因是配音问题，毕竟内地很多剧的粤语配音话剧腔较明显，港产剧里明星自己配音更加贴近生活。不过，现在内地的电视剧生产制作水平大大提高了，反而是港产剧制作陷入低潮，佳作不多，所以，现在广州观众越来越喜欢看内地剧，就连香港的电视台也抢购大量内地剧来播映，应该说内地剧的市场前景相当广阔。


　　作者：陈羽中
　　来源：人民网
　　编辑：连冬雪　

《隋唐英雄传》瑕不掩瑜 评点电视剧：《隋唐英雄传》
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金羊网 2004-04-24 14:38:25　
www.ycwb.com


８５分

　　就像《三国演义》、《水浒》、《杨家将》一样，《隋唐演义》小人书也是我孩提时的心头好，那传奇的英雄豪杰、引人入胜的曲折故事总让我爱不释手。如今，《隋唐演义》被搬上荧屏了，又岂能错过？一连数日在TVS—4追着看《隋唐英雄传》，虽然改编的电视剧《隋唐英雄传》在某些人物、情节上与原著有不少差异，不过从总体上来看，《隋》剧还是颇为精彩的。

　　演绎忠义之争

　　《隋唐英雄传》继承了原著的精髓，把其所蕴涵的传统道德准则忠、孝、仁、义、礼、智、信都表现了一番，尤其是对忠与义及其两者的矛盾更是刻划得淋漓尽致，故事也因此极具张力，煞是好看。比如同是“忠君”，但杨林、罗艺、王伯当三人之忠又各自不同；至于剧中那朋友胜于兄弟之情之义更是让人看得热血沸腾、感慨不已。一边是江湖绿林，一边是朝廷社稷，正如行军打仗与江湖纷争不一样，行侠仗义的草莽英雄一旦官袍披身成为国家将相，礼节和职责多了，率性与自由少了，往往是忠义两难全。例如在众好汉瓦岗寨起义建立“西魏”后，当丞相的王伯当与昔日江湖豪杰们的裂痕正是忠义两者的冲突，而罗成与家庭的矛盾又是另一种忠义之争。

　　塑造草莽英豪

　　这些冲突重重、跌宕起伏的忠义故事最终仍以人物为载体，而该剧最出彩的正是塑造了众多栩栩如生、让人魂牵梦萦的侠义英雄，《隋》剧时间跨度大———从北周杨坚灭北齐建隋到玄武门之变，人物众多，据悉，有名有姓的角色有166个，而以秦叔宝等“隋唐五虎”为核心的主要人物就不下二三十人，如此多的角色难免有些刻划得较为粗糙，但胜在该剧给我们塑造了不少个性鲜明的人物形象。虽然由俊秀温雅的黄海冰饰演“身长一丈，腰大十围，河目海口，燕颔虎头”的山东黄脸大汉秦叔宝，确实少了几分豪迈粗犷，幸好身穿雁翎甲、手持双锏纵横马上的黄海冰也不失英武，这位“大侠专业户”黄海冰终究凭其实力弥补了外形的差异，把“小孟尝”秦琼“智勇双全，侠义为怀”的个性表现了出来。此外，黄海冰对于秦琼背负杀父血海深仇、活在复仇梦魇下的内心戏也有较好把握。

　　至于“冷面寒枪俏罗成”变成了一个大情圣多少都有点让隋唐迷们不满，不过聂远还是出色演绎了剧本中这个“众英雄为天下老百姓而战，独其为女人而战”的罗成，似乎也很有个性。剧中，罗成不计前嫌救单雄信、大破长蛇阵、独闯屠马阵、枪挑十八路反王、千里单骑追杀宇文化及、攻洛阳等等还是显示出其万人迷的少年英雄本色，另外，想必罗成最终被万箭穿心而死也赚取了不少MM的热泪。任山版的“义薄云天小关羽”单雄信，果然刚毅英武、豪气干云，不愧为统领七省绿林好汉的草莽英雄，而其最终为王世充挟持所用着实令人扼腕叹息。胖而不黑的林子聪饰演混世魔王程咬金纯粹是个插科打诨的角色，这位《少林足球》的六师弟“水上飘”在《隋》剧中的言行举止显然是向时下电视当红“喜剧之王”张卫健偷师了不少……此外，白衣神箭王伯当（卓凡饰）、一代枭雄靠山王杨林（王绘春饰）、“我梦江南好，征辽亦偶然”的昏君杨广（谢君豪饰）、“神机妙算小诸葛”徐茂公、骁勇善战而少年自负的“霹雳火”裴元庆（释小龙饰）、“以民为天”的圣主仁君李世民（郑乙霖饰演）等都个性鲜活、较为生动，演员们的表演也可圈可点。至于该剧增加了两个虚构的女性角色———李蓉蓉、单冰冰，无疑为这部男人戏多添了几分温情，只可惜因此多了的两段“精诚所至、金石为开”的俗套爱情故事并不感人，仅是缓解了一下诸多战争戏的紧张氛围。

　　场面不够宏大

　　《隋》剧的硬伤也非常明显，首当其冲的要数那简陋、寒酸的战争场面，不知是拍戏时适逢“非典”请不到群众演员抑或是为节省成本而偷工减料，数十万军队的大规模战争也只见数十个士兵，着实小家子气了，这对于一部战争戏占很大比重的电视剧来说，不能不是一个遗憾。当然，剧中单打独斗的将领之战还是比这些阵地战争要好看许多的。其次，在这部虽非正史却也绝非戏说的传奇历史剧中，人物满口的现代化话语，如“支持”、“指导”、“预支”、“毁约”、“特别纪念意义”、“教育下一代”等，总让人觉得有点不伦不类的滑稽。此外，有些情节也不大合情理，像李渊太原起义竟是受两位隋朝妃子的要挟、秦叔宝单枪匹马便轻易解了潼关之围等难以让人信服。还有一个大BUG就是在山东起义前夕的大讨论中，李蓉蓉说了一番很受众江湖义士们钦佩的有识之话，不过其中一句却闹了个张冠李戴的大笑话（当然，这是编剧犯的低级错误），“当年曹操挟天子以令诸侯，实力强大，而刘备只不过是区区一个亭长”，其实刘邦才是个小亭长，而刘备则是个卖草鞋的，所谓的“卖履小儿”。（谢世明）