| 河北企业广告代言转向草根 |
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| 作者：佚名 新闻来源：本站原创 点击数：1169
更新时间：2006-12-5 21:42:19 |
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河北企业广告代言转向草根
·2006-12-3 2:49:28·来源：河北青年报
年末岁尾，各家企业在盘点今年收成的同时，也在为明年的销售动着脑筋。11月18日央视的广告招标会让企业间广告位的竞争达到一个高潮，同样作为重要载体的广告代言人，企业间也正在进行着激烈的较量。据了解，河北企业中不乏花费大笔“银子”邀请明星做代言。明星代言为河北的企业带来了哪些优势？是不是越贵的明星企业得到的收益也更高呢？
市场综述
河北企业明星代言大比拼
河北有不少品牌值得本地人骄傲，在全国也都算叫得响的知名品牌。这些知名品牌在树立过程中，都聘请过或正在聘请知名明星来做产品的形象代言人，而企业所聘请的明星代言人的费用从几百万到几十万高低不等。
企业：中旺
代言人：陈宝国
代言费用：据中旺集团企划部有关人士介绍，“代言费用不低，传说是700万元左右。”
费用指数：★★★★★
企业：华龙
代言人：张卫健
代言费用：华龙集团企划人士表示不便透露其代言费，记者从一位曾在华龙集团做策划工作人士口中得知，张卫健当时的代言费约在100万元。
费用指数：★★★☆
企业：三鹿
代言人：邓婕
代言费用：三鹿U+奶粉去年半年广告费50万元。
费用指数：★★★
企业：惠达陶瓷
代言人：孙俪
代言费用：相关人士表示不便透露孙俪的代言身价。不过他透露今年孙俪获得百花奖后身价比往年有所上涨。孙俪代言“冷酸灵”2年代言费超过100万。
费用指数：★★☆
明星代言
企业“收成”大不同
品牌价值形成
“通过陈宝国的口，五谷道场的广告人们耳熟能详，目的也就达到了，品牌价值也就形成了。”对于使用明星代言取得的收益，中旺集团有关人士表示，其代言综合评估效果比较理想，有一定的价值。
上述人士表示，明星带来的收益不能单纯从销售业绩来说，其品牌价值的塑造同样重要。
不用明星也能火
三鹿相关人士则表示请邓婕做代言并不成功，“主要是代言人形象和产品不符。”该人士分析。目前该奶粉请几个孩子做代言，代言费不贵，但效果很好。
几家企业人士普遍表示，选代言最主要是产品形象和代言人形象要吻合，并不是越贵越好，每一分钱都得花在刀刃上，才能在竞争中站住脚。
“通过陈宝国的口，五谷道场的广告人们耳熟能详，目的也就达到了，品牌价值也就形成了。”对于使用明星代言取得的收益，中旺集团有关人士表示，其代言综合评估效果比较理想，有一定的价值。
上述人士表示，明星带来的收益不能单纯从销售业绩来说，其品牌价值的塑造同样重要。
不用明星也能火
三鹿相关人士则表示请邓婕做代言并不成功，“主要是代言人形象和产品不符。”该人士分析。目前该奶粉请几个孩子做代言，代言费不贵，但效果很好。
几家企业人士普遍表示，选代言最主要是产品形象和代言人形象要吻合，并不是越贵越好，每一分钱都得花在刀刃上，才能在竞争中站住脚。
消费者说 印象深但产品要好
企业聘请明星代言是想提升企业形象和知名度，提升产品对全国市场的投放。记者在对多位市民的随机采访中了解到，绝大多数市民对于明星代言的产品印象深刻，同价位的产品中，更喜欢选择明星代言的产品，尤其是年轻人。
不过，也有不少人士反映，现在明星代言的电视广告屡出问题，大大降低了明星代言的可信度。
未来计划 普通人代言成新趋势
“明年我们有款产品准备请普通人来代言。”中旺集团企划部的相关人士说。在记者的采访中，不少河北企业都由聘请明星开始转向聘请普通人做代言。“我们现在一些产品聘请的就是普通人做代言，像奶粉、酸奶等产品，效果很好，而且代言费也低很多。”三鹿集团相关人士也这样介绍。
业内人士表示，普通人代言是今后企业代言人发展的新趋势。普通人代言费低，更易包装，而且也具有亲和力。
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