春节收视有三大亮点一个疑点

　　2004年02月06日

　　从新鲜出炉的权威数据中发现　春节收视有三大亮点一个疑点


　　独家报道
　　本报记者　丁冠景　通讯员　刘苏　肖欧

　　春节过后整整一周，两大权威媒介研究机构央视——索福瑞（以下简称“央索”）和ＡＣ尼尔森（以下简称“ＡＣ”），都拿出了厚厚一大叠的我省春节电视市场调查统计数据。昨天，记者在电视台翻看这些新鲜出炉的数据时，从中发现３大亮点与一个疑点。

　　春节晚会：

　　广东台中央台平分秋色

　　尽管人们对中央电视台的春节联欢晚会越来越不满意，但据“央索”数据，央视“春晚”在广州地区还是取得了７．８３的收视率。虽然这个收视率跟北方大多数地区的相比显得较低，但跟央视在穗平时收视率最高的节目也不过２、３点相比就高得出奇了！
　　与央视“春晚”同时开播、长度也基本相同的“广东春晚”《金猴贺岁喜临门》，使广东电视台今年首次在“春晚”的收视率和市场份额上，与央视基本持平。这样辉煌的战绩在全国“千台一面”、泛滥成灾的各省级台春节晚会中是绝无仅有的。据“央索”数据，除夕夜在广东电视台卫星频道和珠江频道同时播出的“广东春晚”，在广州地区共录得７．１５的收视率，共占据１５．４％市场份额；而根据“ＡＣ”数据，央视一套的“春晚”收视率是２．２，仅珠江频道的“广东春晚”收视率就达２．１，两频道的市场占有率同为９％。这充分表明，广州人的年夜荧屏大餐，选择央视“春晚”与“广东春晚”的已经各占一半。

　　市场份额：

　　南方台内地电视台称雄

　　若论广州地区春节８天（除夕至初七）全天的电视市场份额，南方电视台以１４．７％（“ＡＣ”数据。“央索”数据为１３．４％）的佳绩，成为内地电视台中的最大赢家。而在境内外所有电视台中，南方电视台压倒香港亚视、星空、华娱、凤凰、ＭＴＶ等境外台，仅次于香港ＴＶＢ，全天市场份额位居第２。与去年同期相比，南方台市场份额的增长幅度高达１７．３％（“ＡＣ”数据。“央索”数据为２１．２％）！这一喜人增幅证明南方台整体战略的实施卓有成效——充分发挥多频道的优势，利用特色鲜明的６个专业频道，形成目标观众群各不相同、基本不交叉重复的收视分众化市场，最终集腋成裘、聚沙成塔，将市场份额的蛋糕做大。

　　电视剧：

　　《天下无双》压倒《天龙八部》

　　金庸不敌张卫健，“天龙”不敌“天下”，古装武打不敌古装搞笑，这就是广州春节电视剧市场的结论。尽管张纪中的内地新版金庸剧《天龙八部》在全国大部分地区都好评如潮、收视居高不下，但在广州地区，它却输给了香港笑星张卫健主演的古装喜剧《天下无双》。据“央索”数据，广州地区的春节黄金档连续剧收视率，广东珠江频道的《天下》为５．９，而南方影视频道的《天龙》只有３（“ＡＣ”数据为４．３：３．３）。这再次体现了收视趣味的南北差异，大气、豪爽、粗犷和情节复杂的北方剧，哪怕译配成粤语，在一贯喜爱小巧、轻松、热闹的广东人面前还是吃不开。

　　疑点：
　　我们究竟应该相信谁？

　　上述３大亮点是“央索”与“ＡＣ”完全一致的调查结果。可惜在两个权威机构的调查结果中，这样的“一致”并不多见。

　　先看“春节期间广州地区内地频道收视份额排行榜”。南方影视频道在“ＡＣ”榜上以８．５高居榜首，但在“央索”榜上仅以５．７排名第３；有意思的是，以９．６列“央索”榜第１的广州主频道，在“ＡＣ”榜上也恰好跌至老三（５．１）。央视一套在“央索”榜上排第４，在“ＡＣ”榜上却成了老八！南方经济频道在“ＡＣ”榜上列第７，在“央索”榜上竟暴跌５位，成了第１２……

　　再看“春节期间广州地区内地频道所有节目收视率排行榜”。仅以２１日为例，录有２２个节目的“ＡＣ”榜上，第４、第７——第１６、第１８——第２２位共１６个节目（其中有１０个南方台节目），在录有１７个节目的“央索”榜上踪影全无；而在“央索”榜上排名前１２位的节目中，有６个在“ＡＣ”榜上名落孙山，而且都是广州电视台的——其中还包括“央索”榜的节目冠军《广州电视新闻》和季军——电视剧《新五女拜寿》大结局！这种差异也大得有点离谱了吧？

　　“央索”与“ＡＣ”的数据比较给人这样一种感觉：南方台似乎不太受“央索”“垂青”，而广州台和中央台则好像不太受“ＡＣ”“欢迎”。记者在电视台内听到各种传言，有说“央索”是央视属下机构，有意做高央视各台及其节目的收视的，也有说两家机构为争夺客户，都采取谁买我的数据就做高谁的收视的策略……这些传言无法证实。可以证实的是：在广州地区三大电视台中，广东台与广州台购买的是“央索”数据，而南方电视台是惟一购买“ＡＣ”数据的。

　　两个专业、权威的媒介研究机构，对同一市场、同一客体的调查结果差异如此之大，很难不让人产生各种联想。在这个诚信缺失的时代，春节收视市场调查也留下了一个疑惑：我们究竟应该相信谁？