| ２００３年电视剧收视分析 |
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| 作者：aidishen 新闻来源：见所新闻中心 点击数：1056
更新时间：2004-1-16 13:30:26 |
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２００３年电视剧收视分析
2004年01月13日
广州地区内地频道
２００３年电视剧收视分析
独家深度述评
本报记者 丁冠景 通讯员 陆青 肖欧
上表（以下简称“２０大”）是记者用整整一年时间跟踪“央视——索福瑞媒介研究”发布的每天广州地区电视节目收视前４０名排序报告（Ｔｏｐ ４０ Ｒｅｐｏｒｔ Ｄａｉｌｙ）而统计出来的。从上表我们可以一目了然地看清：在２００３年，作为中国南部中心城市的广州，人们爱看的究竟是些什么样的电视剧。由于电视剧是电视节目中观众最多的，而看电视又在市民的娱乐休闲活动中高居第一位，所以，研究广州观众爱看什么电视剧，可以发现一些带有规律性的东西，指导我们今后的工作尽量贴近社会生活实际，真正“代表最广大人民的根本利益”，采取目标准确、定位恰当、行之有效的措施去提高人的综合素质。
古装武侠喜剧最受欢迎
两岸三地演艺圈交流的日益频密，使得到港台拍戏的内地演员越来越多，如李冰冰、刘烨等。而回到内地“坝食”的港台明星就更是数不胜数了，像吴奇隆、苏有朋、寇世勋、林心如、吕良伟、贾静雯等，全年绝大部分时间都在内地拍戏。这种“你中有我、我中有你”的局面，使得广州观众以往惟港台明星马首是瞻的特点逐渐弱化。“２０大”中的主演，港台明星与内地明星各占一半。明星是哪里的，对于剧集受欢迎与否，作用已不太明显。
相对而言，起明显作用的还是题材。古装（包括清末民初）剧在“２０大”中就有１７部之多，占了压倒性的绝对优势！其中，武侠剧有１０部，喜剧有６部，而且像《九岁县太爷》这样的喜剧，武打动作也不少；同样，武侠剧中搞笑的“胡椒面儿”也越洒越多。而现代题材呢，只有３部，１部写香港生活，１部写“第三者”，真正属于“主旋律”的，“２０大”中仅有可怜的１部反腐剧《大江东去》！
如何弘扬主旋律？
最大层面的电视观众，年龄在４０岁至６０岁之间，文化程度平均只有中等还偏低，他们看电视剧图的就是个娱乐消闲，因此好动爱笑——喜欢激烈的、热闹的、简单明快的外部动作表现，不喜欢平静的、复杂的和细腻的心理展示——他们看电视连动脑子都怕！于是，远离现实的古装剧，打打杀杀的武侠剧，无厘头搞笑的喜剧，就成了他们的心头至爱。
看什么电视剧是百分百掌握在观众手里的自由。“２０大”准确表达出的这种大多数观众的收视取向，揭示了电视剧追求娱乐、拒绝思想的大众俗文化本质。这对于一个要建设文化大省强市的地方来说，形势是严峻的，任务是艰巨的。问题在于，你完全没可能强制观众看什么或不看什么，如果你试图引导他，对不起，他就有可能转去看境外电视，遥控器在他手里，多达近６０个频道的丰富节目又给他提供了选择的可能性。
如何在电视剧这最大块的文化阵地上弘扬主旋律，寓教于乐、潜移默化地提高观众的素质，成了摆在走进市场的电视人面前的一道难题。
播出平台是关键
“２０大”全部集中于本地３大电视台的３个频道。其他内地频道如中央电视台播出的新剧质量再好，像《走向共和》、《金粉世家》、《大染坊》，在广州统统“三点不露”（即收视率连３％都达不到）。那些新近在广东落地的境外频道，尽管拼命用重金搜罗播出日韩港台名剧，但效果连央视都不如。而一些老牌的境外频道，在本地３大电视台丰富多彩的好剧“联手”压迫下，多年保持的优势正在逐渐丧失，可谓每况愈下。如亚视本港台与广东珠江频道同时播出《聚宝盆》，但收视率就远不如后者高。广州地区在上世纪９０年代被境外电视占据９０％以上市场份额的状况，已在今天改变成为内地与境外电视各占半壁江山的相持局面。但改变的原因并非内地剧个性特点的张扬，而是内地剧拍得越来越像香港剧。
“２０大”全部集中于本地３大电视台的３个频道，说明了播出平台的关键作用。广州主频道经过３、４年的精心搭建，终于将其“７点家庭影院”打造成一个优质播出平台。我们注意到，“２０大”中的３部现代剧全部出于这个平台，而且全部进入年度前１０位！如果说《动感豪情》靠的是“天王”郭富城的主演和香港都市时尚生活对大量年轻观众的吸引，如果说《大江东去》得益于生活原型是轰动一时的沈阳“慕马大案”，那么，由内地二、三线演员主演的当代情感剧《保卫爱情》也能位居全年“老九”，就很有说服力地证明，“７点家庭影院”已初步成为具有收视惯性即观众忠诚度较高（播什么观众都看）的播出平台。这是非常难得的。
剧集质量是根本
优质播出平台的建设，有赖于高质量剧集的支撑和特色的营造。广东珠江频道“珠江剧场”的异军突起是一大亮点。这个平台选择在非黄金时间档（２１：３０开播），避开了黄金时间剧集的激烈厮杀；这个平台选择的节目不是动辄２万多元／集的新剧，而是２０年前制作并播出过，现重播价格仅为１０００元／集的老剧。事实证明，这个独具特色的播出平台的搭建是充满智慧的，其性价比之高无人能及！９月中这个平台启用后，推出的３部老剧竟全部进入“２０大”，而且“２０大”中也只有这３部剧是非黄金时间播出的。要知道，光是广州地区３大电视台播电视剧的１０多个频道，一年推出的新剧就有２００多部，重播老剧能从中脱颖而出，谈何容易！那些经过时光淘洗仍闪闪发光的老剧，堪称“经典”，因为它们是从２０年间大量流逝的泥沙中沉淀下来的金子。谁说旧不如新？质量才是硬道理！
优质播出平台的建设，不能靠一两部好剧的昙花一现，而要靠大量好剧的长期积累。３、４年前毫不逊色于“７点家庭影院”的广东珠江频道黄金时段剧场，现已明显落后，全年播出的１６部新剧中，只有３部进入“２０大”，且排在第１５、１７、１８这些比较靠后的位置。何故？与“７点家庭影院”相比，珠江频道黄金时段剧场高质量剧集太少是根本原因。播出平台是要靠源源不断的好剧进行支撑的，没有好剧，或好剧不足，巧妇难为无米之炊，再好的平台也会慢慢垮掉。
市场份额是最大的政治
除了好剧，还要有像“珠江剧场”那样智慧、成熟、具有市场眼光的运营操作，两者缺一不可。南方台去年抢购到的好剧，被公认是３大电视台中最多的：《孝庄秘史》、《金粉世家》、《玉观音》、《拿什么拯救你，我的爱人》、《神医喜来乐》、《书剑恩仇录》、《乾隆王朝》、《结婚十年》……但到头来只有影视频道１部金庸剧在“２０大”中排第１６位。这是因为该台还太年轻，成立仅两年时间，在频道设计、特色经营、编播安排、宣传推广等方面还欠缺经验。可喜的是，南方影视频道近期已开始呈现向上的势头，《一双绣花鞋》据说播得很不错。相信再过一两年，只要好剧能够持续不断地供应上去，南方影视频道也一定能打造成像“７点家庭影院”那样强大的播出平台。
如果本地３大电视台都搭建出像“７点家庭影院”这样强大的具有收视惯性的播出平台，那么，内地电视所占的市场份额，就有可能超过２／３。对于广东电视人来说，市场份额不仅意味着经济，还是最大的政治。
２００３全年广州地区内地频道电视剧收视排行前２０名
图表略，详见报。
南方日报 |
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