| 2003中国广告大盘点 |
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| 作者：aidishen 新闻来源：见所新闻中心 点击数：1280
更新时间：2004-1-4 14:34:47 |
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2003中国广告大盘点
2004-01-02
一年一度的中国广告业十大新闻系列评选又与大家见面了。广告越来越成为人们生活的重要部分，正以飞快的速度更广泛、深入地渗透到社会生活的方方面面，我们也试图以更广阔的视角来看待广告、评说广告。2003年的中国广告经历了更多的酸楚和惊喜，SARS考验、伊拉克战争、神五升空等，我们欣喜地看到广告对经济和社会发展的贡献越来越强有力。
十大受欢迎电视广告1.帕萨特汽车(风景、英文歌曲篇)2.奥运会标识中国印(宣传片)3.农夫山泉农夫果园果汁(展示篇男人和男孩摇摆喝前摇一摇)4.百事可乐(自动售货机篇)5.蒙牛心情二次方牛奶(爱情篇情侣户外站立不同滋味不同心情)6.联想形象广告(只要你想篇)7.统一润滑油(展示篇多一些润滑少一些摩擦)8.雀巢冰激凌(X脆篇〔蓝冰精灵篇〕)9.康师傅水晶葡萄(卡通篇卡通葡萄和女孩室内看连果子都爱喝的)10.夏士莲洗发水(投影仪)
充分市场竞争、环境急剧变化、信息过剩等社会条件下的广告创意现在似乎已到了错位时代，广告大腕们认可的好创意越来越不能摸准大众的脉门，网络信息社会，贴近消费者、更互动性的广告才更有市场，不能再靠玩创意来糊弄消费者了。社会环境变了，创意理念该更新了！
十大受争议电视广告1.太太口服液(美女秀新太太太好看了)2.丽珠得乐(你有五千万吗)3.中脉远红4.朴血口服液(老年人度假篇)5.美罗胃痛宁片(胃痛光荣篇姜文)6.金嗓子喉宝(罗纳尔多篇)7.威驰轿车(吴彦祖和女人、范伟吵架)8.雕牌天然皂粉(展示篇女人室外走泡泡漂漂晾起来)9.奥克斯空调(展示篇多人户外说热爱生活冷静选择)10.第五季饮料(滨崎步真自我)
这些广告在广告专业人士的眼中可能是缺乏创意的广告，在一部分人眼中可能是很俗气的广告，但这些广告销售力很强，有的很受特定群体人的喜爱。也许我们真的无法用一个或几个简单的标准来衡量广告了，还是让大众去说吧。
十大受欢迎广告代言人1.姚明(联通CDMA百事可乐)2.张曼玉(康佳手机)3.齐秦(七匹狼服装)4.梁朝伟(熊猫手机)5.郑秀文(雨洁洗发露)6.金喜善(TCL手机)7.周杰伦(中国移动通信动感地带我的地盘听我的)8.李连杰(柒牌服饰男人就应该对自己狠一点)9.任贤齐(康师傅冰红茶)10.濮存昕(奇强洗洁精记得盖盖子)
广告代言人已成为明星的天下，这一方面说明企业肯花大钱了，也说明名人经济市场空间巨大。大众看明星广告感性的成分更多，这是商家希望借助的，但并不见得运用得当，从我们的这个评选结果就可看出一二。
十大受争议广告代言人1.张丰毅(才子男装煮酒论英雄才子赢天下)2.雪村(白加黑感冒药)3.郭东临(汰渍洗衣粉有汰渍没污渍)4.罗纳尔多(金嗓子喉宝)5.胡兵(纤丝鸟暖体衣好人好事好内衣)6.瞿颖(纤丝鸟暖体衣好人好事好内衣)7.张卫健(今麦郎方便面、脑轻松)8.姜文(美罗胃痛宁片)9.全智贤(汇源真鲜橙果汁饮料新鲜真美味)10.范伟(威驰轿车)
不受欢迎的原因很多，但归到此类的话，商家请明星作秀的钱可能有一部分没有被消费者买账。但管他呢，赚足知名度也许已足够，因为请明星代言的风险本就很大。
十大流行广告语1.多一些润滑少一些摩擦(统一润滑油)2.我的地盘听我的(中国移动通信动感地带)3.我就喜欢(麦当劳)4.只要你想(联想)5.帕萨特，成就明天(帕萨特系列)6.不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶)7.男人就应该对自己狠一点(柒牌服饰)8.热爱生活冷静选择(奥克斯空调)9.喝前摇一摇(农夫山泉农夫果园果汁)10.煮酒论英雄才子赢天下(才子男装)
广告改变生活、引导时尚，同时它也影响着人们的文化和语言，从今年流行的广告语中就可以深切地感受到。本评选由中国经营报社、中华广告网、国际广告杂志、新浪传媒主办，央视市场研究公司协办。
本评选的候选条目由四家主办单位选定，最终结果由网民在中华广告网、新浪网上投票选出。
http://www.cb.com.cn/cb/2004-01-02/9707.html |
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