| 观众之辨 我选择，我喜欢 |
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| 作者：佚名 新闻来源：本站原创 点击数：1009
更新时间：2005-7-3 1:42:01 |
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观众之辨 我选择，我喜欢（图）
(2005-07-01 03:29:13)
[广告]
指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。（《广告法》）
[明星广告]
指商品经营者雇用明星，依靠明星的号召力和影响力介绍所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。
[明星情节广告]
指明星在广告中不是通过自身证明，而是通过情节表演介绍所推销的商品或者所提供的服务的明星广告。
[明星证言广告]
指明星在广告中用商品使用者的身份证实所推销的商品或者所提供的服务具有某方面的特定作用的明星广告。
[重点查处的违法广告行为]
社会公众人物在保健食品、药品、化妆品和医疗广告中以消费者、患者、专家的身份，向受众推荐商品服务或者介绍商品服务的优点、特点、性能、效果等。（国家工商行政管理总局等11部委联合发布的《虚假违法广告专项整治工作方案》）
山西晚报明星广告调查问卷
1、您觉得哪位明星做的哪个广告最有视觉冲击力？
周杰伦：“我的地盘”我做主；
李连杰：脉动饮品；
2、您觉得哪位明星做的哪个广告最可笑？
周星驰：茶饮料广告（“沏”谐音“七”杯茶）；
孙燕姿：乐事薯片；
3、您觉得哪位明星做的哪个广告最有创意？
孙燕姿：统一冰红茶；
李连杰：柒牌男装；
4、您觉得哪位明星做的哪个广告最惹人厌？
赵薇：好吃点食品；
高秀敏：隆力奇牙膏；
5、您觉得哪位明星做的哪个广告最夸张？
张卫健：今麦郎弹面；
周迅：雅克V9糖果；
6、您觉得哪位明星做的哪个广告最虚假？
林心如：索芙特护肤品；
张柏芝：正大摩托；
陈小艺：三精葡萄糖酸钙口服液；
7、您觉得哪位明星做的哪个广告最无聊？
任静、付笛声：妇炎洁洗液；
郭冬临：为某职业技术学校做的广告；
陆毅：泡吧；
8、您觉得哪位明星做的哪个广告最让您记忆深刻？
周杰伦：美特斯·邦威服饰；
李连杰：柒牌男装；
9、您心目中最经典的一句广告词是什么？
“地球人都知道”；
“人生就像一场战斗”；
“一般人我不告诉他”；
10、您最讨厌的一句广告词是什么？
“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”；
“用飘影，更自信”；
11、您最喜欢的一则明星广告是什么？
林志颖：喜之郎果冻；
周杰伦：百事可乐；
成龙：爱多VCD广告；
12、您觉得哪位明星做的哪个广告可信度最高？
陈道明：TCL王牌彩电；
周迅：海飞丝洗发液；
濮存昕：艾滋病公益广告；
13、明星做广告时会不会考虑产品本身？
会：63.2%；
不会：36.8%；
14、您认为明星是否该为虚假广告承担责任？
应该：89.3%
不应该:10.7%
15、明星做的广告和普通人做的广告，您更喜欢哪类？
明星：96.7%
普通人：3.3%
16、明星做的广告和普通人做的广告，您更相信哪类？
明星：68.3%
普通人：23.8%
两类全不信：7.9%
17、您认为明星应该远离哪些类型的广告？
大家大多选择了：药品、补品、食品
18、您设想的明星和广告最佳结合状态应该是怎样的？
贾华民（太原市工矿物资有限公司）：最重要的是具有人文的东西在里面，当然作为商业广告挣钱应该是其追求的目标，但一则成功的商业广告应该是既能刺激消费者消费欲望，又要尊重客观实际，彰显其理性的一面，这样才会提高广告的可信度；其次，明星做广告应该更注重自身的条件（包括性别、外形、文化修养、个人嗜好以及在观众心目中的定位等）和要做的广告内容及外延是否相符，只有这样广告才会达到和明星本身形成最佳状态。
关智敏（太原市十一中高0405班）：我认为明星和广告的最佳结合状态应该是明星做的广告首先要真实、不夸大，明星得维护广大消费者的利益；其次，拍摄的广告要有创意，不庸俗。
刘一立（大同市左云县第二中学高二36班）：我认为明星接拍广告时，要看广告内容是否适合自己去拍，再者，明星拍广告还是要展现大众喜欢的形象。例如，李连杰出演广告，最好是配上武打动作。
注：以上评选结果，以得票数排列
明星广告身价
章子怡 保底500万最高1000万
巩俐 500万
周迅 200万
范冰冰 200万
陈好 150万
赵薇 100万元至200万
李冰冰 100万
胡兵 300万
陆毅 150万
刘烨 100万左右
刘翔 200万
田亮 60万
张曼玉 200万美元
梁朝伟 200万美元
郑秀文 500万200万(平面)
刘德华 1000万
Twins 500万（内地）180万（香港）120万（平面）
莫文蔚 100万
梁洛施 150万（内地）80万（香港）
刘嘉玲 400万150万(平面)
古天乐 300万(内地)80万(香港)
罗嘉良 100万(内地)80万(香港)
宣萱 80万(内地)50万(香港)
余诗曼 70万（内地）50万（香港）
（备注：娱乐明星身价普遍比体育明星身价高出一个档次，男星身价普遍比女星低20万元左右）
本报记者 温丽芳
(来源：山西新闻网 山西晚报 网络编辑：金环)
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