| 同炒不同命 有人炒出暴利有人炒成焦糊 |
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| 作者：佚名 新闻来源：本站原创 点击数：1287
更新时间：2005-4-15 23:14:59 |
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同炒不同命 有人炒出暴利有人炒成焦糊
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金羊网 2005-04-14 09:40:28
花力气炒作宣传的并非只有《白银谷》，炒作已经成为影视剧经营的常规方式，很多电视剧的宣传炒作都在运用各种题材做文章。因为题材资源较多，剧本、演员、导演、绯闻、投资、拍摄、送审……每一个纵向环节、每一个横向板块都具可炒性，电视剧的炒作还显得相对简单。在这方面，《笑傲江湖》一直被看作是成功炒作的典范。在恶评如潮的情况下，依然能创造了很高的收视率。除了中国有着庞大的“金庸爱好者”这一原因，主创方技高一筹的炒作方式也是剧作收视率飘红的关键。
借势：在诸多炒作手段中，借用已有的声势来形成新产品的影响，显然是最简单易行的方式。从导演到演员，甚至是剧组的一个工作人员，都能成为焦点。比如，导演就是剧组声名的关键，“大导演”在理论上最能显现剧作实力。有了好的导演，剧作至少保证了“档次”，也就保证了收视率或票房。《英雄》是张艺谋的第一部武打电影，《笑傲江湖》是张纪中的第一部武侠剧，这两部都获得了成功的影视剧都是导演的所谓“处女作”，赢得了观众的关注。
演员方面，直接关系着收视率或票房的高低，张卫健、黄圣依等人气演员对《天下第一》的贡献可谓不小，而选择人气演员对电视剧的成功也意义重大，尤其是青春偶像剧，其主要号召力就来自演员。另外还有创作班底，也即编剧或作者。很多人都认为，《笑傲江湖》可以说是金庸的号召力的作用，而在此之后《射雕英雄传》的拍摄及《天龙八部》的跟上，是因为电视剧制作方看到了一个知名作者在人们心中的影响力。
自闭：张艺谋、张纪中等大导演，常常刻意给电影或电视剧的制作蒙上一层神秘面纱，故意封锁消息，《英雄》如此，《射雕英雄传》也如此。但有趣的是，总有消息在报道它，此举除了诱导到媒体，也最大程度地刺激了观众的好奇心。专业人士说，通过封锁消息源，使得这一消息的得知变得困难，也就使相关它的消息变得“珍贵”———我不想炒作，是媒体在密切关心我。这样，剧作期待值也就不断被提升。这也就是为什么张纪中被称为“炒作大王”的原因。
绯闻：用绯闻炒作最容易。电视剧离不开明星，八卦事最吸引眼球，随便将一男一女两人的名字进行排列组合，就能造出一单单绯闻来。
另外，还有骂人、打人“争端”招，选角、换角的“选秀”招，风马牛不相及的“影射”招……用不着点明，目前期望最高的几部大剧，鲜有不是在炒作里茁壮成长的。
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