| 郭大为赴MAA媒体营 分享创意经验 |
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| 作者：佚名 新闻来源：本站原创 点击数：1184
更新时间：2005-4-15 23:13:40 |
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郭大为赴MAA媒体营 分享创意经验
记者／蔡宛儒
「创意，不能为了创意而创意；而是必须让真相戏剧化。」这是博崃媒体总经理郭大为对于媒体创意工作的独到看法。
在4月10日由MAA所举办的Get High骇人媒体营中，郭大为分别利用曼秀雷敦全系列商品、福斯汽车及Johnnie Walker-keep walking梦想资助计划3个案例的介绍和与会者分享了媒体创意的成功经验。
在曼秀雷敦全系列商品方面，郭大为谈到针对曼秀雷敦「热力」商品的创意规划发想上，除了依代言人的个人特质设计符合阿亮、张卫健及商品的广告外，也因应潮流与当时正红的足球赛结合。加上由于使用热力贴布、软膏者多是经由运动造成伤害，因此还与体育台、电玩合作；此外，由于电视是目前多数消费者最常使用的媒体，更和电视节目「少年张三丰」合作，并在「大冒险家」、「紫色角落」等节目上进行置入性行销，透过各种情境的安排在节目中将产品带出，呈现在消费者眼前。郭大为表示，这一系列的创意规划为客户增加了25％的销售量，也让该品牌深入消费者的心。
而在谈到福斯汽车方面，郭大为表示为了在台湾消费者心中建构福斯汽车的品牌形象地位，因此，为其打造了3年的计划。除了将京华城包下来打造全世界最大的球型广告之外，为了更增加其曝光率还曾包下一整天报纸所有的广告版面；也利用公关活动，透过电视新闻的报导宣传汽车的价值及强调其顶级的特性，并找来名人证言。而在这一系列的媒体创意执行下，让福斯汽车在1个月之内卖了近100台，就连德国总公司都为此感到讶异。
最后，Johnnie Walker-keep walking方面，郭大为表示以往烟酒广告总是强调属于王者的酒，但为了营造一个与一般烟酒广告不同的操作手法，因此举办了keep walking梦想资助计划，透过与成功人士的结合，找来10位资助者各捐赠100万并拍摄10支一系列的广告，更与「真情指数」合作，把酒类广告带向另一个层面。
对于这些令人赞叹的媒体创意规划，郭大为表示，在面对每一件工作上，他个人秉持的是「作工作，不仅要做完；还要做好；更要做精采」，而这也正是其成功的关键所在。
(2005/04/11 AM10:35)
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