| 国际化2005:“华龙日清”归位/“云敦”-- 品位休闲生活 |
|
| 作者：佚名 新闻来源：本站原创 点击数：1468
更新时间：2005-3-29 22:41:12 |
|
| |
国际化2005：“华龙日清”归位
2005年03月29日 11:02 人民网-市场报
我国恐怕没有几家公司尤其是民营公司，能在短短10年内使自己的销售额数次翻番，而且是数十亿元之巨———企业规模与综合实力扩张了1000多倍，品牌价值飙升至82亿多元，可从河北省走出来的华龙做到了。
与绝大多数企业不同，脱胎于中国方便面企业的逐渐崛起，但中国本地成长空间渐显局促又身处特殊时期的华龙，注定就是为国际市场而生的。尽管这个“注定”慢慢呈现出来已是企业初创10年之后，而总裁范现国越来越明白：自己一切的战略方针，譬如“边缘战略”、“‘农村包围城市’营销战略”、“‘引狼入室’战略”等等，都是为了最终的目的——冲出国门，到更大的世界舞台上展示自己的“方便面王国”。
按照华龙一贯的行事风格，一旦正式宣告“国际化”，无疑将意味着经过10年的积累之后，华龙将驶入更加“神速”发展的快车道。
2004年4月19日，方便面鼻祖———日本日清食品株式会社与中国方便面产业的领军企业华龙面业集团在“恋爱”了5个月后郑重签下了婚约。根据协议，日清出资15.54亿元人民币，与华龙面业集团现有资产合资成立华龙日清食品有限公司，在合资公司中，华龙拥有66.6％的股份，日清拥有33.4％的股份。
对于此举，业内人士称，这是迄今为止世界方便面行业最大的一次项目合资。与日清合作，对于华龙是一次革命性举动，这不仅会大大缩短华龙的国际化进程，也是华龙提升品牌形象，向中国方便面高端市场迈进的杀手锏。
几乎与此同时，华龙集团正在悄悄进行的还有一件事，那就是将自己的总部从河北迁往北京。
变化是华龙愿意看到的，否则合资就失去了意义。
事实上，早在3年前，即2002年初，华龙集团就隆重推出了其用两年时间研究开发、倾尽全力打造的高档面品牌“今麦郎”弹面系列。同时，香港影视歌三栖明星张卫健为“今麦郎”做的广告，开始在中央电视台黄金段位播出。广告词“弹得好，弹得妙，弹得味道呱呱叫”让不少城里人垂涎三尺，也就是从那一刻起，占领中国方便面高端市场10年的某品牌部分销量开始让度给“今麦郎”。
业内分析，这是华龙挟“今麦郎”在大城市发起的“最后夺取城市战役”，也是华龙进攻高端市场的“第一场战役”。
华龙精心打造的此款产品，从品质上已达到国内一流水平，在面身等诸多方面甚至已超过了日本、韩国。其更大的新闻点则在于，它的出现标志着对方便面食“营养瓶颈”的突破。通过在面粉中加入微量元素和在粉包、酱包中加入天然肉骨骨素抽取物，华龙的“今麦郎”系列产品经中国营养学会鉴定，其营养成分含量已符合国家DRIs标准，突破了过去方便面食只管方便不管营养的局限，第一个打出了方便面食的营养大旗。
同一年，华龙销售的触角开始伸向国外。其后的两年间，华龙产品一举打开美国、德国、韩国、捷克、罗马尼亚、澳大利亚、新西兰、印度尼西亚、加拿大等18个国家和地区的市场。从农村到城市，从布达拉宫到胶东半岛，从西双版纳到松花江畔，从中国到世界五大洲，每一天就有2206万包华龙面走上消费者的餐桌，实现着“从麦场到卖场”的华龙崭新经营理念，并成为“华龙面，天天见”广告语的最好注脚。
现在，华龙在国内方便面市场已与康师傅、统一“三分天下”，然而这块总共只有400亿元的蛋糕显然无法支撑它每年以惊人的速度膨胀的“野心”。于是，为了打破自身规模化的瓶颈，华龙日清的国际化势在必行。而合资公司的另一母体日清公司理所当然地成为了它借以“出海”的第一艘“船”。
对于日清投入的15亿元资金，华龙已确定了基本的去向。一是用于研发高品质、高营养的方便面，实现产品结构的调整，借助日清的领先生产技术、现代管理水平、世界一流的研发机构以及雄厚的资金实力，实践自己“创造东方制面好品质，创新现代饮食新概念”的经营理念；第二，向“面”以外的产品延伸。新公司目前的名字由原来定位于面业改为华龙日清食品有限公司，而食品的大概念，显然为日后的多元发展埋下了伏笔。
范现国也早已经观察到，市场竞争目前正呈现出“国内竞争国际化，国际竞争区域化”的发展态势。中国市场已经成为国际市场中重要的一部分，国际化已经成为企业参与国际竞争的必经过程。在国内的方便面市场，行业老大康师傅除了锁定高端市场外，也在向中低端市场渗透。与此同时，一些外资方便面品牌譬如韩国的农心等纷纷进入，来争抢这一非常诱人的市场，因此，国内企业不仅在开拓国际市场时要有国际竞争力，就是要在国内市场立住脚也必须有国际竞争力。
在谈及国际化时，范现国常挂在嘴边的一句话是“国际化是做出来的”。言下之意，国际化不是对外宣传就可以实现的，而需要企业扎扎实实去做好每一步工作，“当自己的产品真正在国际市场上具有竞争力，并拥有稳定且不断增长的国际用户时才算成功。”
目前的华龙显然并不想当国际化路上的“急行军”，“借船出海”于是成为其大力突进国际市场的最好的选择。但种种迹象表明，华龙似乎不仅仅要“借船”，它正在尝试学习如何“开船”，乃至自己“造船”。
2000年11月，集团出资100多万元，选派42名中高层管理骨干到北京大学学习深造，此举开中国民营企业之先河，被誉为华龙迈向国际化进程的重大战略决策。几年来，华龙集团已先后选派60多名优秀员工到北大、清华学习深造，选派数十名中高层管理、技术人员到日本、韩国和欧洲等国外知名企业考察和技术交流。每年百万资金投入让员工“充电”，提升了员工的整体素质，同时推动了企业管理水平的不断提升，为企业的持续迅猛发展提供了“源动力”。
2004年9月8日，第五届中国面制品产业大会在广州召开。此次会上，世界方便面协会（IRMA）中国分会正式宣告成立，华龙日清食品有限公司董事长兼总裁范现国，被来自全国各地的400多位与会的方便面及相关行业的代表推举为首任会长。
这一届在外人看起来很平常的行业大会，但对于中国方便面业界和华龙日清公司本身都有独特的含义。对于前者而言，华龙日清是以高端生产技术者的角色出现，已经不同于世人眼中擅长制造洋娃娃和瓷器的那些中国企业，世界方便面行业对中国技术的认可也远远超越了搞来料加工的水平；对于后者，一方面2004年是华龙成立10周年的庆典，另一方面，日清希望通过与华龙的合资公司了却其多年来一直未完成的心愿———做中国方便面市场的老大。如今，范现国的当选标志着华龙日清已经迈出了第一步。
2005年1月每天19时37分—38分，CCTV一套在这一分钟吸引了全国观众的眼球。
最后是“中国南极科考队员专用面，今麦郎”的画外音揭开了谜底———原来是一则华龙日清今麦郎骨汤弹面在央视黄金标段播出的长达一分钟的广告力作！而为了这惊世的一分钟，华龙每次的广告投入就是160万元！
注定要在中国广告史上留下浓重一笔的这条电视广告，创下了“四个第一”：广告时段最好、一次性的播出费用最多、央视黄金标段播出时间最长、收到效果最好。有业内人士由衷地感叹说，“现在的华龙越来越具备国际企业的眼光和气度了。”
他可能不知道，华龙日清总裁范现国1994年决定“建一个方便面厂”时，有三个“不信”：不信方便面搞不好，不信后来者搞不过先到者，不信国货搞不过洋货。
2005年，正在往国际化道路上行进的华龙日清给了所有人最好的回答。
（王革新）
《市场报》 (2005年03月29日 第二十三版)
--------------------------------------------------------------------------------
“云敦”——品位休闲生活
2005-3-26
（一）企业概况
云敦服饰有限公司，位于仙游鲤南云敦工业园区，占地面积3.8公顷，厂房建筑面积3万平方米，现有固定资产16000万元，流动资产6000万元。公司现有职工总人数2000多人，专业技术人员110多人，拥有日本、西德、台湾等地引进的先进服装生产设备流水线16条，年生产能力近400万套，是一家集专业男装系列开发、研究设计、生产制造、销售服务于一体的中外合资企业。
云敦
公司施行三级质量监管制度，从事质量工作人员总数达88人。2002年公司建立健全了ISO9001：2000质量管理体系，并一次性通过了中国CQC审核认证。目前公司是福建省最大的服装服饰生产企业之一，拥有全国范围内的专卖店五百多家，建立有完善的销售服务网络。几年来公司屡获省、市、县人民政府授予的“重合同守信用单位”称号、屡获当地人民政府授予的“纳税大户”称号、率获中国银行授予的“信用优等AAA单位”称号。
云敦
公司产品以衬衫、西裤、休闲茄克为主导，辅以西服、羊毛衫、T恤、皮具等系列精品，从“牵引时尚、魅力天成”到“心境改变环境”，多年来公司一直致力于品牌文化内涵的建设和产品质量的提升。“云敦至尊”专卖品牌产品通过领、肩、袖、袋的有机组合，加以先进新颖的裁剪，细腻的做工，在承袭原有时尚品味与精良品质外，更追求洒脱感与自由感在成衣上的灵动表现，倡导稳重成熟中蓄含轻松随意、自由的心境体验，演绎着正装休闲化这一风格独具的服饰形象。产品质量采用国际标准严格执行，在多次国家服装质量监督检验中，获得优等品称号，并先后获得多项荣誉称号。
2003年底，公司斥巨资聘请香港影视巨星张卫健先生为“云敦至尊”的品牌形象代言人，聘请“2003年度中国最具商业价值男装设计师”计文波先生为公司设计总监，进一步提升品牌竞争力。2004年中国国际时装周上，“云敦至尊”获得了巨大成功，品牌设计总监荣获中国时装设计的最高奖——“金顶奖”，云敦至尊品牌荣获“2004年度中国成衣品牌奖最佳男装设计奖”。公司如今的产品不但畅销全国，而且远销台、港、澳、欧、亚、非等国家和地区。公司将不懈努力，拓展市场份额，争取尽早把“云敦至尊”这一品牌培育成中国名牌，直至世界名牌！
（二）企业发展和品牌发展思路
以人为本的人才兴企理念
在云敦服饰的企业文化里，“企业最核心的资源是人”这一理念被推崇至上。
云敦服饰在九十年代初就开始积极引进人才，公司根据现有的岗位合理配置和储备人才，至今公司中高级管理层大专文化程度以上的人才已经占据了95％以上。良好的人才机制和人才储备，为云敦服饰的快速发展奠定了良好的动力基础。
研发中心汇聚贤能打造顶尖产品。要做引领潮流的男装产品，非得在产品研发这块下大气力不可。公司除广纳贤才之外，还以前瞻性的眼光，在上海、广州、香港等潮流中心地带设立研发中心，随时捕捉潮流资讯，紧贴时尚脉搏，因此云敦的产品总是走在时尚前列，成为潮流的风向标。不仅如此，公司在2003年底还聘请“2003中国最具商业价值的男装设计师”计文波先生出任云敦至尊的品牌设计总监，并在2004中国国际时装周上获得巨大成功：品牌总监计文波荣获中国时装设计最高奖——“金顶奖”，云敦至尊品牌被评为“2004年度中国成衣品牌奖最佳男装设计奖”。
本次CHIC上云敦至尊代表中国男装（衬衣行业）向全国发布流行趋势，无疑是业内对云敦服饰研发能力的最好认可。
营销中心以培训和实战练就精英团队。市场经济条件下，光有好的产品当然不够，能否组建一个反应灵敏、英勇善战的营销团队也至关重要。云敦至尊现有销售人员30余名，通过一系列的培训和实战演练，这批销售人员已是身经百战的销售精英了。他们在云敦至尊全国的开僵拓土中发挥了关键作用。2005年云敦服饰的销售队伍继续扩增，云敦至尊厦门营销中心宣告成立。在云敦至尊品牌的全国攻略和国际化的进程中，厦门营销中心将发挥更为重大的作用。
品牌定位：生活休闲
云敦至尊品牌主打生活休闲。
云敦至尊品牌设计总监计文波数年前曾提出“商务休闲”的观念，至今已被众多厂家追捧而趋于同质化，“商务休闲”将进入更个性化的细分时代。计文波对时尚有着独特的理解，他强调服饰情感层面的体验与契合，并主张生活的主题化。他强调职业休闲洒脱为先，注重生活休闲率真的质感与心动。凭着对服饰消费特点的深刻洞察，计文波将目光锁定生活休闲。云敦至尊的生活休闲男装产品基于生活细分主题，设计上注重自然、舒适的面料应用，使服饰质感细腻、手感柔和，在整体的风格上舒畅而富有张力，成熟中蓄含轻松、自由和随意的心境体验。云敦至尊产品款式多样，满足了不同着装者在不同场合的着装需求。
品牌主张：心境改变环境
云敦至尊要献给这样一群男士：他们乐观、豁达，睿智而洞悉世事，他们富有品味，追求个性，稳重内敛的他们虽然不事张扬但却在日常生活态度和行为中流露个性，他们追求内心精神世界的完美，是一群富有知性气质的都市男人。
基于消费者的以上特质，云敦至尊提出了“心境改变环境”的品牌主张。2003年底，公司从近200多位候选人中，选中了香港影视巨星张卫健作为品牌形象代言人，生动演绎“心境改变环境”的品牌内涵。
品牌蓝图：打造中国一流男装品牌
一位文人曾这样评价云敦服饰的戴总：秉性耿直，豪放。86年创建云敦，自此纵情投入，即天高路远，亦从不言退，行踪遍天下，积极参加行业交流，洞悉服饰潮流先机。简单概括则是：纵情进取，开拓创新。这也正是一个老牌的服饰企业能在市场瞬息万变的竞争态势中勇猛精进、一路凯歌的原因。
虽然地处闽派服装集中地，很容易的，自己就被扣上了闽派服饰的帽子，然而在戴总的心中，云敦至尊却是要脱离闽派服饰的风格窠臼，树立自己的独特个性。因此，云敦至尊明确将自己的产品定位于中高档消费群，并在产品研发的前期，就反复从行业交流中分析流行趋势，构建自己的独特风格“2003年度中国最具商业价值男装设计师”计文波的加盟，让云敦至尊在树立自己风格的道路上前进了一大步，产品的设计已有了实质性的提高：2004中法文化年计文波代表中国文化部在巴黎举办发布会，引起轰动；2004国际时装周云敦至尊品牌荣获“2004年度中国成衣品牌奖最佳男装设计奖”，品牌总监计文波获得中国时装设计最高奖——“金顶奖”；2005年的CHIC上，云敦至尊即将代表中国男装（衬衣行业）向世界发布流行趋势。
这些成就的取得，无不在昭示：云敦至尊成为中国男装一流品牌的路，已然为期不远了！
一、企业领导人简介
云敦服饰董事长兼总经理 戴群
1956年出生，秉性耿直，豪放。86年创建云敦，自此纵情投入，即天高路远，亦从不言退，行踪遍天下。十年磨一剑，WHACKO品牌集其多年的情感积淀，为男人再写传奇！
计文波先生个人简历
男 出生年月:1960年7月
2002年创立厦门文波设计公司任总经理、总设计师
现任： 福建云敦服饰有限公司设计总监
利郎(福建)时装有限公司总设计师
中国（厦门）文波艺术设计公司总经理、设计总监
中国服装设计师协会理事，时装艺术委员会委员
设计构思：
现代商务人士的生活越来越多元化，场合的不同需要他们有不同的装扮。谈判、交易、合同……不是他们生活的全部，他们还要美酒、要咖啡，要旅行、要健身！新的生活方式，必定会带来新的穿着方式，云敦至尊推出三个系列的产品——商务休闲，时尚生活休闲，时尚运动休闲，彻底的满足他们的需求，打造他们时尚生活方式。
云敦至尊就是商务男士的品位之选。
二、品牌简介
云敦服饰有限公司创建于1986年，是一家集男装系列开发、研究设计、销售服务于一体的中外合资企业，是全国衬衫生产基地之一。云敦产品以衬衫、西裤、茄克为主，辅以男装其他系列精品，“云敦至尊”心境改变环境的品牌主张闪耀着都市男人的知性光辉。2003年底公司聘请香港影视巨星张卫健先生为品牌形象代言人，聘请中国男装设计师计文波先生出任设计总监，产品已畅销国内外。2004年云敦至尊荣获“中国成衣品牌奖最佳男装设计奖”。
联系方式：
云敦服饰有限公司
YUNDUN CLOTHES & ORNAMENTS CO.,LTD
TEL:0592－5860077 FAX:0592－5860022
ADD:厦门市厦禾路875号南洋大厦209号
P.C:361004
E-mail: yundun@chinayundun.com
Http://www.chinayundun.com |
| 新闻录入：aidishen 责任编辑：aidishen
|
|
上一篇新闻： 王晶：年轻了十年
下一篇新闻： 雍正王朝回锅17次 无戏超越 冬季恋歌、蓝色生死恋６次不嫌多 |
| 【字体：小
大】【发表评论】【加入收藏】【告诉好友】【打印此文】【关闭窗口】
|
用户登录 
新用户注册 
（只显示最新10条。评论内容只代表网友观点，与本站立场无关！）
