| 2004年中国内地电视剧收视分析 古装剧在广东一枝独秀 |
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| 作者：佚名 新闻来源：本站原创 点击数：2083
更新时间：2005-1-17 21:32:27 |
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2004年中国内地电视剧收视分析 古装剧在广东一枝独秀
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2005年01月14日09:12 南方日报
独家报道
本报记者 丁冠景
全球领先的媒介研究公司尼尔森媒介研究，日前向本报独家提供了2004年中国内地电视剧收视调查数据(见附表)。这些数据让我们对2004年内北京(代表华北地区)、上海(代表华东地区)、成都(代表华西地区)和广州(代表华南地区)四大中心城市播出的10部收视率最高的电视连续剧一目了然。
从这些数据可以看出，由于中国地域太大，电视频道太多，同一部电视剧播出的时间相差太远，所以，要想找出几部在同一年度内在四大中心城市都进入“收视十大”的电视剧非常困难。例如，位居上海年度收视之冠的《生死卧底》、成都年度收视之冠的《布衣天子》和北京年度收视亚军的《梅花档案》，广州都是在2003年末播出的，尽管当时广州播得也不错，但这3部剧就跟广州跨2003、2004年度播出的《动感豪情》一样，不再进入本文的分析范畴之内。
我们是根据尼尔森媒介研究提供的数据，参考央视索福瑞媒介研究的相关调查数据，以及新浪网中国年度评选“年度电视剧”的最终结果，得出以下结论的：2004年，真正在全国多数地区都能取得较高收视率的电视连续剧有以下8部——
古装武侠剧《天龙八部》、《雪花女神龙》、《灵镜传奇》和《水月洞天》，古装戏说剧《至尊红颜》，现代情感剧《中国式离婚》和《妻子》，红色经典剧《林海雪原》。
【对比】
东南西北收视差异大
细看尼尔森媒介研究提供的数据，我们会发现一个很有趣的现象：华西、华北现代剧比古装剧红，剧的类型也较多元；华南则是古装剧比现代剧火，剧的题材也较单一；华东呢，刚好处在两者之间。电视剧收视口味的地域性差异，反映了不同地域观众的对现实的关注程度、文化层次和整体素质的差别。
北京的“收视十大”中，尽管占据冠军宝座的仍是古装剧《铁齿铜牙纪晓岚III》，但除此及两部民国剧《五月槐花香》和《人生几度秋凉》外，其余7部剧都是现代剧。其中，悬疑破案剧3部，红色经典剧2部，情感剧1部，海外移民剧1部。这种厚今薄古和多样化的收视口味，无疑体现了我国政治、文化中心城市观众相对较高的素质、文化与品位。
上海的“收视十大”中，一方面古装剧的比例比北京有所上升，达到了4部，分别是《至尊红颜》、《灵镜传奇》、《雪花女神龙》和《水月洞天》；另一方面，6部现代剧中公安剧竟然占了5部之多，剩下一部情感剧。这显示了上海观众独特的收视口味。
令人惊异的是，成都人对现代剧的喜爱程度不让北京人。“收视十大”中，只有《布衣天子》、《福星高照猪八戒》和《连城诀》3部是古装剧，其余涉案剧2部，方言搞笑剧、军事题材剧、情感剧、反腐剧与红色经典剧各1部。
【现象】
广东荧屏古人唱主角
在广州的“收视十大”中，除了一部偶像爱情风光剧《情定爱琴海》外，9部古装剧占据了压倒性的绝对优势，这种“独沽一味”的情形与北京、上海、成都形成了强烈的反差！
需要说明的是，据尼尔森媒介研究提供的数据，广东“王牌”剧《外来媳妇本地郎》以遥遥领先的绝对优势，位居2004年广州地区所有境内外频道播出的电视剧收视率之首。但由于该剧是情景剧，长度与连续剧不一样，不具备可比性，所以不列入本文的分析范畴。
广州地区的境内电视频道，电视剧播得最好的是3个平台：广州电视台综合频道、广东电视台珠江频道和广东南方电视台影视频道(以下简称“3大平台”)。从3大平台去年各自的收视前3名看，9部剧中，《傻王闯天下》、《雪花女神龙》、《新五女拜寿》、《天下无双》、《连城诀》、《天龙八部》、《萍踪侠影》等古装剧占了7部之多，只余下一部表现50多年前反特斗争的惊怵恐怖剧《一双绣花鞋》，及一部情节极其荒诞的动作喜剧《功夫足球》，还勉强算是现代剧。
无独有偶。深圳地区2004年收视最高的前4部电视连续剧也都是古装剧：《至尊红颜》、《傻王闯天下》、《水月洞天》和《天下无双》；2004年香港电视在广东地区收视最高的电视连续剧，还是古装剧《金枝欲孽》。这一切都似乎表明：广东人“唯古是看”。
【原因】
播古装剧稳妥又“讨巧”
广东电视剧“古人唱主角”现象得以产生，首先有赖于市场上有大量古装剧供应。广东全省的内地频道一年有1.5亿元以上的电视剧购买力，需要吃进两三百部剧，如果市场上没有足够多的古装剧可供挑选，又怎么可能保证播出的大多数古装剧的质量能够使其名列收视榜前茅呢？
为何制片商热衷于生产古装剧？根本原因在于其投资风险小。一是古装剧比现代剧多了一个海外市场，包括我国的港台地区，以及东盟10国及欧美澳发达国家的华语媒体，在此市场内古装剧能有15万元至20万元／集的收益，再加上内地市场40万元至50万元／集的收入，这样一来，古装剧一般在投资五六十万元／集的情况下就基本能够保证盈利；二是古装剧比现代剧相对要“安全”些，不像涉案、反腐剧那样，“禁区”太多，不仅审查通过比古装剧复杂，而且会遭遇突如其来的政策风险。
其次，在频道竞争激烈、政策多变的情况下，电视台播现代剧具有冒险性，弄好了，收视率暴涨；弄不好，收视率暴跌。这就难以形成观众对频道的忠诚度。而播古装剧就比较稳妥“讨巧”，因为观众不是历史学家，戏说遥远的古人不像拍现代剧还存在一个是否虚假的问题，所以古装剧再差也差不到哪去。
古装剧既无政策风险，还能保证基本观众，市场上又有充足的货源，何乐而不买、不播呢？数量是质量的基础，古装剧播得多，观众看得就多，名列收视前茅的比例自然也就大了。
【前景】
“审美疲劳”是迟早的事
目前国内每年生产的电视剧已达1.2万多集，但精品寥寥无几。2004年，像往年《雍正王朝》、《走向共和》这样形成较大突破并造成震撼的焦点作品欠奉，连中国电视剧的王牌主力军中央电视台也没有一部真正意义上的大作问世；除了上半年的《林海雪原》和下半年的《中国式离婚》之外，几乎再没有任何可以引起广泛争议的作品。按著名导演尤小刚的说法，每3部电视剧中一部赚钱、一部赔钱、一部连卖都卖不出去。在我国电视剧产业链条如此脆弱的状况下，当涉案剧、红色经典剧先后遭遇政策红灯后，千军万马更是一窝蜂地往古装剧一条道上挤，导致电视剧的风格、题材、样式日趋单一。而观众呢，没有更好的可看的东西，只好“将就”着去看古装剧。但长期浸淫古装剧，“审美疲劳”是迟早的事。据尼尔森媒介研究提供的数据，全国内地频道黄金时间电视剧总收视率比2003年度下跌约6％，这一跌幅是相当惊人的。因此，可以预见，不论是制片商还是电视台，古装剧之路肯定会越来越难走。
2004年内地电视台收视率最高连续剧
一、北京地区
1、铁齿铜牙纪晓岚III
2、梅花档案
3、林海雪原
4、五月槐花香
5、人生几度秋凉
6、别了，温哥华
7、妻子
8、玫瑰花开
9、苦菜花
10、血玲珑
二、上海地区
1、生死卧底
2、至尊红颜
3、灵镜传奇
4、中国式离婚
5、软弱
6、雪花女神龙
7、水月洞天
8、追踪
9、沉默的证人
10、不朽的勋章
三、成都地区
1、布衣天子
2、王保长新篇
3、军人机密
4、妻子
5、24小时警事
6、福星高照猪八戒
7、连城诀
8、龙年档案
9、冬至
10、林海雪原
四、广州地区
1、傻王闯天下
2、雪花女神龙
3、新五女拜寿
4、七武士
5、神医侠侣
6、水月洞天
7、情定爱琴海
8、至尊红颜
9、灵镜传奇
10、六指琴魔
目标观众：4岁以上所有个人
数据来源：尼尔森媒介研究
图：
广东荧屏前10部收视率最高的电视剧中，竟有9部古装剧；而《金枝欲孽》位于香港电视收视榜首。图为该剧剧照。 资料图片
广东观众究竟爱看什么剧？
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http://news.tom.com 2005年01月16日09时06分来源:南方日报
丁冠景
尼尔森媒介研究提供的数据显示，去年广州地区收视最高的电视连续剧，十有其九是古装剧。然而，这是否就肯定意味着广东观众只爱看古装剧呢？
非也。同样是尼尔森媒介研究提供的数据显示，广东电视台制作的电视剧《外来媳妇本地郎》，以遥遥领先的优势，与一部香港电视剧并列2004年广州地区所有境内外频道播出的所有电视剧收视率之首！而《外》是一部彻头彻尾的现代剧。
有人会说，《外》剧是情景剧，篇幅较短，又只在双休日播出，不足以说明问题。那好，我们就说说连续剧，还是以广东台为例，看去年广州地区的收视率：卫星频道前3名的电视剧与公共频道前6名的电视剧中，没有一部是古装剧；珠江频道前10名的电视剧中有6部古装剧，但在其倒数前10名的电视剧中也有5部古装剧！
由此可见，观众的收视口味并不仅仅是由电视剧的类型、题材和样式所决定的。广州电视剧收视榜上古装剧多，反而说明广州3大电视剧播出平台播的古装剧实在太多了，而并不能证明广东观众只认古装剧。
那么，电视剧除了类型、题材外，还有什么元素能够引起观众收视兴趣呢？有人说是明星。你看看，全靠郭晋安，《傻王闯天下》才成了广州地区年度收视之冠；因为张卫健和关咏荷，《天下无双》才成了珠江频道年度收视之冠；而没有陈道明和蒋雯丽，《中国式离婚》能火爆全国吗？
不错，有号召力的明星是收视的基本保证，这似乎是常识。但没有明星又如何？进入去年广州“收视十大”的电视剧中，有的就没有大牌明星，如《七武士》；有的甚至根本没有明星，如《雪花女神龙》。有了明星又如何？排在珠江频道年度收视倒数第4、5、6位的电视剧，都是由罗嘉良、周海媚、吴启华、焦恩俊、何润东等大牌明星担纲主演的。可见，电视剧也不能把“宝”全押在明星身上。
也许是制作太重要了，包括主创阵容在内的制作规模一定要大，要有气势，不同凡响，甚至让观众一听制片人的名字就“震”了，从而引起强烈的收视兴趣。像张纪中的《天龙八部》，那样的大制作不火才怪呢！
现在的电视剧，大制作的确越来越多，莫非观众对此真的很在意？非也。其实，制片商不是卖剧给观众，而是卖给电视台。在制片商竞争激烈、电视台购剧又逐渐形成买方垄断局面的情况下，为了引起电视台出高价的兴趣，有的制片商不惜以赌徒的心态将投资规模做到极限。然而，这种高投资、大制作的电视剧卖的肯定都是天价，有的还要“搭剧”——像去年的《中国式离婚》，某省的地面频道售价是3万元／集再搭上一部2万多元／集的根本没法播的烂剧《我在微笑，你却哭了》，实际上等于以5万多元／集的天价卖一部《中国式离婚》！尽管如此，该省的几家电视台还追着抢。而那些低成本的小制作，尽管价格低廉，求爷爷告奶奶也很难卖出去。这就是大制作越来越多的原因。
《雪花女神龙》是一家没有名气的小公司的处女作，由于投资小、没明星，在广东省几大电视台手里推来推去，转了几圈也找不到买家之后，才被广州电视台以极低价格拿了。没想到广州台是“冷手捡了个热煎堆”，一不小心竟播出来个全年收视亚军！相反，害得一家赞助企业破了产的超级大制作《成吉思汗》，去年播出后收视率相当低。由此足以证明：观众对什么制作规模根本不感兴趣。
绕了半天圈子，到底广东观众爱看什么样的电视剧呢？
很简单，关键还在于故事——故事为王！故事是人物性格的历史，有了精彩、新鲜、生动、曲折的故事，人物就立起来了。人物走进了观众心里，他的命运就成了吸引观众追看下去的悬念。只要故事好看，娱乐元素多，没有说教，不论是古装剧还是现代剧，同样都会令观众喜闻乐见——拍什么并不重要，重要的是你怎样拍。看看打入去年广州“收视十大”的电视剧吧，哪一部没有一个好故事？再看看去年珠江频道收视倒数第一名的《勇敢面对》，致命弱点不正是只有事件而根本没有故事吗？而有了好剧本，一部电视剧就成功了一大半。《中国式离婚》的热播，明星功不可没，但关键还是因为有一个好编剧王海。
当然，有了好故事，再有大明星、大制作，那就是锦上添花了！
我们的电视台，千万不要被那些收视排行榜所迷惑，误解观众的收视口味，在古装剧一棵树上吊死。顿顿鲍参翅肚，谁都会“审美疲劳”的。不信？去年古装剧播得比前年多，但整体收视却比前年下跌，这不就是警告么？
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