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休闲当道男装上演“三国”戏
2004年08月10日 11:01:21
日前，在2004中国国际服装服饰博览会的男装展上传达出这样一个信息：中国男装市场已经全面进入休闲流行的鼎盛期和以品牌文化“认同竞争”为特征的“三国演义”时代。另一方面，以宁波、温州、泉州为代表的三个男装产业基地，也在强大的休闲潮流下以及二、三类市场的争夺中，进行着重新排序。
男装上演“三国演义”
男装“三国”指的是宁波、温州、泉州(包括周边地区)。虽然“同质化”，“千牌一面”是这些年来中国男装发展进程中的“硬伤”，但在全球男装休闲当道的强势潮流下，这三个产业基地的男装品牌似乎也在思考自己的新定位。
宁波：企业的总数不到全国总数的5%，产量却占到了全国的12%，年产服装达13亿件。基础好，实力强，市场占有率高，营销网络完善，名牌众多，国际化水平高……宁波是当之无愧的中国男装产业基地“老大”。然而，这种大规模、工业化、集团化的优势似乎已很难适应当前男装休闲潮流的需要，“老大”的地位开始受到威胁。
温州男装，被称作“一枝独秀”，产品结构休闲化，产品档次高档化。尽管近年西服市场需求呈下降趋势，但温州男装已形成强产业优势，集聚了一批品牌，贴牌加工集中，为国内外所看好。温州在高档精品西服发展上，取得了非凡成绩，荣获国家质量监督检验检疫总局评定的中国首批西服类“国家免检产品”，全国共有29家，其中报喜鸟、乔顿、庄吉、夏梦、法派、乔治白、斯多纳等七家服装企业获得该荣誉。但温州也在悄悄“转型”。温州上千家男装企业中纯粹做品牌的目前只剩下二三十家，其余的绝大部分企业纷纷转向贴牌加工生产。
在这样的转折中，泉州，本就以休闲男装而成名，如今更在“商务”、“运动”、“生活”三大类休闲服装中同时尝试，凭借着多年来生产加工所积累的资金实力和产品实力，在近两三年内成为抢占二、三类市场的生力军。
泉州休闲成为加盟焦点
目前，统领四川男装市场的是休闲类品牌。在市场劲吹“休闲风”的时代，七匹狼、劲霸、柒牌、九牧王和利郎等服装品牌在中央电视台的高曝光率，以及今年的新品牌云敦至尊的强势亮相，无不让人深刻感觉到泉州服装企业的雄起态势。泉州男装不失时机地扛着“休闲男装”的旗帜崛起，采用低成本策略和广告轰炸手段，日渐成为四川各市县经销商关注的焦点。
泉州服装行业的现状是民营企业占了绝大部分，很多品牌企业是从家族式企业发展起来的。比如虎都，洪氏打造的柒牌，都是其中的典型代表。家庭企业模式在运作上异常灵活的特点，令品牌在短期内凭着低成本优势迅速占领了市场。另一方面，为实现创名牌、提高知名度，泉州男装企业又纷纷选择了为形象代言大笔买单。上世纪90年代温州服装企业在广告和形象代言上的大笔投入所带来的品牌效应，让泉州服装看到了品牌运作的美好前景，于是，周润发帮助了斯得雅、陈道明为利郎出镜、张卫健为云敦至尊叫好、王杰和爱登堡结盟……闽派男装品牌认同竞争全面升级。
另一个促使闽派男装升级的王牌是泉州拥有全国最大的休闲面料供应基地和辐射全国的一流批发集散中心，优势的产业链让另“两国”难以抗衡。目前，在高档休闲装品牌的消费层已形成的市场背景下，谁能觉醒并采取正确的行动，谁就有可能赢得这个市场，而在这场赛跑中，泉州服装企业凭借着由来优势已经走在了前头。（记者 陈好 实习生 王勇）
华西都市报
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